西郡创意

    我常常对我们的设计师们说:"请做好你的效果图,这是对你的尊重,也是对客户的尊重."

    通常很多设计师们回忽略掉这个环节,或者敷衍这个环节.大多数设计师们都会有一到两个画册效果图的模板.每次做完画册设计之后,就会套用模板之后给客服或客户.其实不然,每一本画册都有他独特的灵魂,你为它量身定做.所以千万不要让你的画册最终被客户看到时成为一个机械加工品.它应该充满灵气,充满魅力且如此独特的。

    对于效果图而言,它是否需要完完全全的反映真实效果呢?我觉得不然.效果图的目的在于,接近真实效果的同时,将画册的特点\品质\风格表达出来.所以,效果图可以是一个艺术品而非一张写实照片.我们来看一些比较糟糕的效果图:

    这本画册的封面设计应当说是不错的,效果表现也是可以的,从透视比例到背景色彩都很到位.但唯独缺少了"灵魂"它的中心思想,它的灵魂没有表达出来.每一本画册都是一件艺术品,灵魂如何表现?

    此效果图毫无品质感可言,而这样的效果图正充斥着中国设计界.不要怀疑,有40%以上的设计师正在每天出品此类品质的效果图.它没有深刻的灵魂,没有美丽的躯体,就连件象样点的衣服都不愿意穿.

    此本画册封面设计尚属"还行",但仍然是无法传递其灵魂,另外,光线方向出现错误,质感糟糕,整个画面硬生生的分成了两层,画册悬浮在空中!

  此图比例失调,透视混乱,色彩不堪入目,中国设计师们的敬业精神有待提高!

    这个效果图必定出自大虾之手.但本人仍无法恭维.很厉害吧!但充其量仍是个"匠".何为"匠"?所谓匠就是做得很好,从透视角度\比例\色彩\空间等等等等,都很到位,但就是觉得很"理智".这种理智是一种缺乏感情的理智,就如同工厂生产线上的流水工人,一个熟练工装配了一件高质量的产品.在组装过程中,他没有兴奋,没有喜悦,没有思考,甚至没有意识.这就是匠!

那我们来说说一个好的效果图应该具备什么样的品质:

首先,效果图需要氛围:

    上面这三篇是单页\海报和手提袋,你不难从中找到它所处环境中的"氛围",手提袋的效果比较机械,在此我自我检讨.对于单页和海报的效果图,我是投入了灵魂的.

    那么如何获得氛围呢?简单来说,就是找到你这本画册\单页\海报等的主题,由此主题延伸感觉,将感觉以色彩或比例等来表达,那么氛围就容易出现了。

再来看一些氛围:

其次,效果图需要具备质感:

    如何让效果图看起来更加具有质感呢?答案很简单,用好你的光线,放好你的影子,调整好各自的位置.重要的是,用心去表达!

再之,做好细节:

    总之,一本画册或单页等设计能否买得出去,首先看立意和策划,在之是东西说清楚没有,剩下的就是设计了.而设计的最直观体现便是效果图.换句话而言,说重要一点就是:想卖好,做好效果图.

谢谢大家的收看!!

                                                                          REBORN REN

                                                                          2007.10.2

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